מדי שנה מפרסמת הקרן לירושלים "קול קורא" לעמותות ולמוסדות ללא כוונת רווח להגיש הצעות לפרויקטים בתחום התרבות והאמנות בעיר. זאת במטרה ליצור פלטפורמה לפסיפס התוסס של שפות, השקפות ואמונות בעיר, אשר תעצים את ירושלים כעיר מגוונת ופלורליסטית.
הקרן לירושלים תומכת בכ-10 מיליוני שקלים בשנה בתחום התרבות בעיר הנחלקים בין מתן תמיכה שוטפת למוסדות התרבות בעיר ובין יוזמות תרבותיות שונות. במסגרת ה"קול קורא" ההצעות נבחנות בין השאר על פי קריטריונים של יזמות, חדשנות ומקוריות בתחום התרבות והאמנות, לרבות יצירת שיתופי פעולה בין מוסדות בעיר; ביצוע הפרויקט במרחב הציבורי וגישור בין תרבויות וקהילות שונות בירושלים.
בשנת 2019 זכו במסגרת ה"קול קורא" כ- 40 פרויקטים בתחום התרבות בסכום כולל של כ-3 מיליוני שקלים. בין הפרויקטים שזכו לתמיכה היו פסטיבל לתרבות ארמנית שהתקיים במוזיאון הטבע; פסטיבל "גוף. מחול. מקום" שהתקיים בבריכה ההיסטורית של ימקא; פסטיבל הצגות ילדים בתיאטרון החאן; חממת אמנים במזרח העיר; שבוע העיצוב בבית הנסן ועוד פרויקטים רבים.
מיזמים שזכו למימון מהקרן לירושלים במשך שלוש שנים רצופות, נדרשים להמתין שנתיים לפני שיהיו רשאים להגיש את מועמדותם שוב, וזאת על מנת להבטיח תמיכה במגוון של יוזמות תרבותיות.
תמיכתה של הקרן בתרבות יוצרת בעיר מסייעת לפריחת סצנת התרבות בעיר והיא בעלת השפעה משמעותית קהיליית האמנים החיה ויוצרת בירושלים ועל העיר כולה.